Apr\u00e8s avoir perdu des abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en 10 ans, le changement de direction de la plateforme Netflix aura des cons\u00e9quences pour les annonceurs et l’industrie des technologies publicitaires.<\/p>\n
Les publicit\u00e9s pourraient arriver sur Netflix avant la fin de l’ann\u00e9e, rapporte le New York Times en citant des sources internes. Le lancement serait plus rapide que le temps qu’il faudrait (\u00ab\u00a0un an ou deux\u00a0\u00bb) \u00e0 Netflix pour d\u00e9terminer comment impl\u00e9menter les publicit\u00e9s.<\/p>\n
En r\u00e9ponse \u00e0 une question au sujet de ses b\u00e9n\u00e9fices pour le premier trimestre de 2022, les dirigeants de Netflix ont annonc\u00e9 que la plateforme allait commencer \u00e0 rechercher des moyens d’impl\u00e9menter les publicit\u00e9s. Cette d\u00e9cision contredit le choix initial de Netflix de ne pas avoir de publicit\u00e9 sur la plateforme et arrive apr\u00e8s qu’elle ait perdu des abonn\u00e9s pour la premi\u00e8re fois en 10 ans. Netflix pourrait maintenant \u00eatre ouverte aux publicit\u00e9s, car elle fait face \u00e0 des difficult\u00e9s en termes de b\u00e9n\u00e9fices et a vu la valeur de ses actions chuter de pr\u00e8s de 30% depuis mi-avril.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Ceux qui ont suivi Netflix savent que je suis contre la complexit\u00e9 de la publicit\u00e9 et que j’aime la simplicit\u00e9 de l’abonnement\u00a0\u00bb dit le directeur g\u00e9n\u00e9ral Reed Hastings, \u00ab\u00a0mais bien que cela me plaise, je privil\u00e9gie le choix des abonn\u00e9s davantage\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n
Un march\u00e9 qui \u00e9volue<\/h2>\n
Hastings annonce que Netflix va travailler \u00e0 impl\u00e9menter les publicit\u00e9s au cours de l’ann\u00e9e ou des deux ans prochains. Ce changement de direction vient seulement quelques semaines apr\u00e8s que le directeur financier Spencer Neumann ait d\u00e9clar\u00e9 que les publicit\u00e9s n’\u00e9taient pas dans leurs plans tout en se laissant une porte de sortie en disant qu’il ne fallait \u00ab\u00a0jamais dire jamais\u00a0\u00bb. Ce changement soudain refl\u00e8te peut-\u00eatre le fait que la plateforme Netflix reconna\u00eet que le streaming qu’elle domine depuis des ann\u00e9es est en train d’\u00e9voluer et que les entreprises ont besoin de s’adapter si elles souhaitent rester comp\u00e9titives.<\/p>\n
Apr\u00e8s des ann\u00e9es de croissance, Netflix fait face \u00e0 une multitude de probl\u00e8mes que les publicit\u00e9s pourraient aider \u00e0 r\u00e9soudre. Dans une lettre adress\u00e9es aux actionnaires, l’entreprise fait remarquer que le boost li\u00e9 \u00e0 la pand\u00e9mie avait cach\u00e9 des probl\u00e8mes sous-jacents qui mettaient un frein \u00e0 la croissance, notamment une concurrence accrue d’autres plateformes de streaming ainsi que le nombre \u00e9lev\u00e9 de foyers qui partagent leurs comptes (un nombre estim\u00e9 \u00e0 plus de 100 millions). Bien que les mauvais r\u00e9sultats aient men\u00e9 \u00e0 cette d\u00e9cision, Netflix subit des pressions depuis des ann\u00e9es pour adopter un syst\u00e8me de vid\u00e9o \u00e0 la demande financ\u00e9 par la publicit\u00e9.<\/p>\n
La d\u00e9cision de Netflix d’adopter ce syst\u00e8me pour retenir et gagner des abonn\u00e9s a beaucoup trop tard\u00e9. La plupart des acteurs majeurs du streaming ont d\u00e9j\u00e0 adopt\u00e9 ce syst\u00e8me ou se dirigent dans cette direction.<\/p>\n
Netflix \/ concurents<\/h3>\n
Le changement va mettre Netflix au m\u00eame rang que ses concurrents parmi lesquels on compte HBO Max, Freevee d’Amazon (qui r\u00e9cemment rebaptis\u00e9 IMDb TV) et Disney+ (qui a annonc\u00e9 que le changement est pr\u00e9vu pour cette ann\u00e9e). Cela refl\u00e8te la demande croissante des consommateurs de contenus financ\u00e9s par les publicit\u00e9s moins chers.\u00a0Deux tiers des spectateurs de la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision CTV en Am\u00e9rique pr\u00e9f\u00e8rent voir des publicit\u00e9s s’ils peuvent payer leur abonnement moins cher selon une r\u00e9cente \u00e9tude.<\/p>\n
Le streaming financ\u00e9 par la publicit\u00e9 a explos\u00e9 en popularit\u00e9 en raison de l’apathie grandissante des consommateurs vis-\u00e0-vis des services d’abonnement payants. L’entr\u00e9e de plateformes de vid\u00e9o \u00e0 la demande par abonnement telles que Netflix dans l’espace de streaming financ\u00e9 par les publicit\u00e9s confirme l’opportunit\u00e9 que ce pic de spectateurs cr\u00e9\u00e9e pour les diffuseurs ainsi que les marques, cela devrait aider \u00e0 exp\u00e9dier la migration de budgets ailleurs que la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, vers le streaming.<\/p>\n
L’introduction des publicit\u00e9s sur Netflix pourrait aider les annonceurs \u00e0 puiser dans une nouvelle source pour offrir une plus grande diversit\u00e9.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Nous pouvons \u00eatre un diffuseur et confier \u00e0 d’autres l’appariement de publicit\u00e9s avanc\u00e9 et l’int\u00e9gration des donn\u00e9es au sujet des spectateurs. Nous pouvons donc rester \u00e0 l’\u00e9cart de cela, se concentrer sur nos membres et \u00eatre mon\u00e9tis\u00e9s par un \u00e9ventail d’entreprises proposant ce service\u00a0\u00bb d\u00e9clare Hastings.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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