Si vous \u00eates au cours des derni\u00e8res nouvelles, vous avez probablement remarqu\u00e9 que TikTok est de nouveau sous les projecteurs, mais pas dans le bon sens.
\nLes gouvernements du monde entier, et particuli\u00e8rement des \u00c9tats-Unis, remettent en question l\u2019avenir de l\u2019application qui a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9e d\u2019\u00eatre un risque pour la s\u00e9curit\u00e9, les l\u00e9gislateurs \u00e9tant pr\u00e9occup\u00e9s par l\u2019influence que sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re, ByteDance, pourrait avoir depuis la Chine. Lorsque les politiciens commencent \u00e0 parler de Ban, c\u2019est suffisant pour rendre nerveux tous ceux qui comptent sur TikTok pour faire des affaires.<\/p>\n
‘Cette situation ne s’est-elle pas d\u00e9j\u00e0 produite ?’ Oui, il y a quelques ann\u00e9es, TikTok faisait face aux m\u00eames accusations, mais cette fois, la pression est beaucoup plus intense, car un soutien bipartite au Congr\u00e8s agit pour l’interdiction de l\u2019application ou pour forcer sa vente \u00e0 une entreprise non chinoise. \u00a0La possibilit\u00e9 que TikTok disparaisse r\u00e9ellement, ou qu’elle soit consid\u00e9rablement limit\u00e9e, commence \u00e0 sembler r\u00e9elle. Si votre entreprise compte sur TikTok pour interagir avec ses clients, augmenter ses ventes ou renforcer son image de marque, il est temps de commencer \u00e0 poser des questions s\u00e9rieuses. Que se passe-t-il avec TikTok ? Est-ce que la plateforme peut vraiment dispara\u00eetre ? Et plus important : faut-il pr\u00e9voir un plan de secours ?<\/p>\n
La pression pour interdire TikTok, en particulier en Am\u00e9rique, est le r\u00e9sultat de pr\u00e9occupations concernant la s\u00e9curit\u00e9, la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es et la g\u00e9opolitique.
\nAu c\u0153ur de la question se trouve ByteDance, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de TikTok bas\u00e9e en Chine, et la possibilit\u00e9 pour le gouvernement chinois d’acc\u00e9der aux donn\u00e9es collect\u00e9es aupr\u00e8s des utilisateurs de TikTok. Les critiques craignent que les informations des utilisateurs ne soient utilis\u00e9es \u00e0 mauvais escient pour la surveillance ou que l\u2019application ne diffuse de la propagande sous l\u2019influence de P\u00e9kin.<\/p>\n
En 2023, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a comparu devant le Congr\u00e8s am\u00e9ricain pour tenter de r\u00e9pondre \u00e0 ces pr\u00e9occupations. L\u2019audience \u00e9tait pour le moins tendue. Les l\u00e9gislateurs ne se sont pas d\u00e9courag\u00e9s, en questionnant tout, du traitement des donn\u00e9es de la plateforme \u00e0 son influence potentielle sur les jeunes utilisateurs.Bien que TikTok ait ni\u00e9 \u00e0 plusieurs reprises toute faute et m\u00eame pris des mesures comme le stockage de donn\u00e9es d\u2019utilisateurs am\u00e9ricains sur des serveurs nationaux (Project Texas), ces efforts n\u2019ont pas compl\u00e8tement apais\u00e9 les craintes.<\/p>\n
Cela ne concerne pas seulement les \u00c9tats-Unis. L\u2019Inde a fait la une des journaux en 2020 lorsqu\u2019elle a interdit TikTok et des dizaines d\u2019autres applications chinoises en invoquant des pr\u00e9occupations de s\u00e9curit\u00e9 nationale. Plus r\u00e9cemment, d\u2019autres pays comme le Canada et les membres de l\u2019Union europ\u00e9enne ont appliqu\u00e9 des interdictions ou des restrictions partielles, notamment pour les employ\u00e9s du gouvernement. \u00a0Bien que ces mesures n\u2019aient pas affect\u00e9 les utilisateurs normaux, elles refl\u00e8tent un scepticisme croissant \u00e0 l\u2019\u00e9gard de TikTok dans le monde entier.<\/p>\n
Si TikTok \u00e9tait interdit demain, l\u2019impact serait imm\u00e9diat et significatif. Pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises, TikTok est devenu un outil incroyablement efficace pour atteindre son public. Son algorithme est r\u00e9put\u00e9 pour sa capacit\u00e9 \u00e0 sugg\u00e9rer le bon contenu aux bonnes personnes, ce qui m\u00e8ne souvent \u00e0 un succ\u00e8s viral sans grandes d\u00e9penses par rapport \u00e0 d\u2019autres plateformes.<\/p>\n
Perdre TikTok, c’est peut-\u00eatre perdre une ligne directe avec ses clients, en particulier les groupes d\u00e9mographiques plus jeunes comme la g\u00e9n\u00e9ration Z et la g\u00e9n\u00e9ration Y. De nombreuses entreprises l\u2019utilisent pour contourner les m\u00e9thodes traditionnelles (et plus co\u00fbteuses) de publicit\u00e9. Pour ces entreprises, la disparition de l\u2019application peut signifier la perte d’une partie essentielle de leur strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n
Mais il ne s\u2019agit pas seulement de ventes directes ou d\u2019engagement du client. TikTok est \u00e9galement devenu un terrain de test pour les tendances, les campagnes cr\u00e9atives et les nouvelles id\u00e9es. Sans cela, les entreprises devront rapidement trouver une autre plateforme o\u00f9 elles peuvent susciter le m\u00eame type d’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n
Pour faire court : oui. Bien qu\u2019il n\u2019y ait pas de raison de paniquer, il est toujours bon d\u2019avoir un plan de secours. La pire chose que l’on peut faire est de mettre tous ses \u0153ufs dans le m\u00eame panier, en particulier TikTok. Voici plusieurs mesures \u00e0 prendre en pr\u00e9voyance de l’\u00e9ventuelle interdiction de TikTok<\/a>.<\/p>\n Si TikTok a toujours \u00e9t\u00e9 votre principal canal de communication, c\u2019est le moment d\u2019explorer les autres. Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat Spotlight offrent tous des fonctionnalit\u00e9s vid\u00e9o de courte dur\u00e9e qui imitent le style de TikTok, la transition ne sera donc peut-\u00eatre pas aussi difficile que vous le pensez.<\/p>\n Utilisez plusieurs de vos meilleures publications sur TikTok et publiez-les. Voyez o\u00f9 les utilisateurs cliquent et o\u00f9 ils ne cliquent pas. Mais ne vous arr\u00eatez pas l\u00e0. Pensez en dehors de la bulle TikTok. Pinterest peut \u00eatre un endroit id\u00e9al pour les entreprises qui communiquent beaucoup \u00e0 l’aide de visuels et LinkedIn est devenu une plateforme id\u00e9ale pour les leaders d\u2019opinion et les marques dans les espaces professionnels. \u00catre pr\u00e9sent sur plus de plateformes est une s\u00e9curit\u00e9 suppl\u00e9mentaire pour votre entreprise au cas o\u00f9 TikTok dispara\u00eetrait.<\/p>\n Vous ne contr\u00f4lez pas vos abonn\u00e9s, que ce soit sur TikTok ou sur d’autres r\u00e9seaux sociaux. Si l\u2019application dispara\u00eet, il en va de m\u00eame pour vos abonn\u00e9s. C\u2019est l\u00e0 que la liste de diffusion, ou newsletter, entre en jeu pour sauver la situation.<\/p>\n D\u00e8s maintenant, encouragez vos abonn\u00e9s \u00e0 suivre votre Newsletter. Proposez un cadeau, comme un code de r\u00e9duction ou du contenu exclusif, pour les encourager. Une fois qu\u2019ils se sont inscrits, envoyez-leur r\u00e9guli\u00e8rement des mises \u00e0 jour ou des avantages sp\u00e9ciaux pour les garder engag\u00e9s. M\u00eame si TikTok dispara\u00eet demain, vous aurez un moyen direct de vous connecter avec les gens qui aiment ce que vous faites.<\/p>\n Compte tenu des risques pesant sur TikTok, votre site web devient encore plus important pour votre entreprise. C\u2019est pourquoi il doit \u00eatre facile \u00e0 trouver, rapide \u00e0 charger et fournir de nombreuses informations utiles. Bien entendu, TikTok a rendu le format vid\u00e9o court tr\u00e8s populaire, mais cela ne signifie pas que vous devez vous arr\u00eater l\u00e0. Les blogs sont un excellent moyen de montrer votre expertise, de vous classer plus haut sur Google et d\u2019approfondir les sujets qui int\u00e9ressent votre public.<\/p>\n N’oubliez pas les podcasts ou les vid\u00e9os longues. Les podcasts, qui sont parfaits pour raconter des histoires ou partager des id\u00e9es, permettent \u00e0 votre public de vous conna\u00eetre sur un plan plus personnel. Les vid\u00e9os longues, comme les tutoriels ou les interviews, sont parfaites pour des plateformes comme YouTube. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Diversifier sa strat\u00e9gie sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h3>\n
Cr\u00e9er une Newsletter<\/h3>\n
Renforcer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/h3>\n
\nPrenez un moment pour v\u00e9rifier plusieurs points : votre site web est-il SEO friendly<\/a> ? Vos pages sont-elles optimis\u00e9es avec les bons mots cl\u00e9s ? De petites modifications comme celles-ci peuvent faire une grande diff\u00e9rence dans vos positions dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\nTirer parti d\u2019autres formats de contenu<\/h3>\n
\nLe fait de varier les formats de contenu maintient votre public engag\u00e9 et vous donne de meilleures chances d’interagir avec eux l\u00e0 o\u00f9 ils passent leur temps en ligne. Il faut simplement voir cela comme une meilleure fa\u00e7on de r\u00e9partir ses paris.<\/p>\n