{"id":488,"date":"2017-03-08T11:57:50","date_gmt":"2017-03-08T10:57:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalbath.fr\/blog\/?p=488"},"modified":"2019-03-05T17:12:07","modified_gmt":"2019-03-05T16:12:07","slug":"pourquoi-le-marketing-doit-se-concentrer-sur-laspect-visuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbath.fr\/blog\/pourquoi-le-marketing-doit-se-concentrer-sur-laspect-visuel\/","title":{"rendered":"Pourquoi le marketing doit se concentrer sur l’aspect visuel ?"},"content":{"rendered":"

Si vous doutez du fait qu’internet devient progressivement un support visuel, ces deux nouvelles du mois dernier vont peut-\u00eatre vous convaincre.<\/p>\n

Instagram a mis \u00e0 disposition la fonction ‘en direct’ sur ‘Instagram Stories’ tout comme Snapchat et Facebook, cependant \u00e0 la diff\u00e9rence de Facebook Live, les vid\u00e9os courtes enregistr\u00e9es par les utilisateurs d’Instagram seront supprim\u00e9es apr\u00e8s la diffusion, les amis ne pourront donc les visionner qu’en direct.<\/p>\n

Pendant ce temps, Facebook continue d’investir dans une mise \u00e0 jour de l’aspect visuel de la plateforme en achetant FacioMetrics, un d\u00e9tecteur d’\u00e9motions bas\u00e9 sur l’analyse d’images. Un repr\u00e9sentant de Facebook d\u00e9clare que cela va permettre \u00e0 la plateforme d’apporter des effets amusants aux photos et vid\u00e9os.<\/p>\n

L’aspect visuel prime de plus en plus<\/h2>\n

Avec 3 milliard d’images partag\u00e9es en ligne chaque jour, il est clair que le futur va apporter de nouvelles mani\u00e8res de visionner, \u00e9changer et traiter ces images sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Pour les marques cependant, il demeure une certaine confusion quant \u00e0 la mani\u00e8re de toucher les consommateurs les plus jeunes sur les r\u00e9seaux sociaux qu’ils aiment tant. Une \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e pour mieux comprendre les motivations de la tranche d’\u00e2ge 18-29 ans et la mani\u00e8re avec laquelle ils voient les messages publicitaires sur les plateformes ax\u00e9es sur l’image.<\/p>\n

Le premier constat est l’omnipr\u00e9sence des principaux sites ‘visuels<\/a>‘ dans la vie de ces jeunes consommateurs : Instagram, Pinterest et Snapchat. Pr\u00e8s de 42% des individus de cette tranche d’\u00e2ge consultent Instagram au moins 5 fois par jour. Pour les personnes plus \u00e2g\u00e9es qui consultent ces sites, le besoin de se sentir connect\u00e9 aux autres (conscient ou inconscient) est \u00e9galement un attrait. Si ces personnes ne peuvent \u00eatre avec leurs amis ou leur famille, l’\u00e9ventail de r\u00e9seaux sociaux<\/a> leur permet de partager les exp\u00e9riences de chacun. La moiti\u00e9 des individus de la tranche 18-29 ans ne fait que consulter les contenus post\u00e9s par les autres, une part plus importante que les 27% qui postent r\u00e9guli\u00e8rement des photos d’eux-m\u00eames.<\/p>\n

Comment atteindre les jeunes consommateurs ?<\/h2>\n

Il est \u00e9difiant de d\u00e9couvrir comment ces jeunes r\u00e9pondent \u00e0 la communication des marques sur les r\u00e9seaux sociaux dits ‘visuels’. La grande majorit\u00e9 (91%) de ces jeunes n’ont jamais achet\u00e9 quoi que ce soit via un lien sur Instagram (un chiffre un peu plus \u00e9lev\u00e9 que pour Snapchat et Pinterest), et 60% d’entre eux ignorent constamment les publicit\u00e9s des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

La le\u00e7on la plus importante \u00e0 retenir de cette \u00e9tude pour les agences webmarketing en Tunisie<\/a> ainsi que pour les publicitaires est qu’investir sur ces plateformes dans l’espoir d’obtenir un retour sur investissement imm\u00e9diat est une erreur. Il est en effet pr\u00e9f\u00e9rable de voir ces plateformes comme un moyen d’augmenter sa visibilit\u00e9 \u00e0 long terme et de penser au fait que ce public passe le plus clair de son temps \u00e0 consulter les contenus des autres.<\/p>\n

Sur ces sites, les utilisateurs ont faim d’inspiration visuelle, une aubaine pour toute marque pouvant offrir des images et vid\u00e9os novatrices et originales qui ne s\u2019appuient pas sur un texte explicatif. La moiti\u00e9 des individus de l’\u00e9tude d\u00e9clarent qu’il ne font pas attention ou presque aux textes qui accompagnent les images.
\nNous savons que les marques se dirigent dans la bonne direction sur ces plateformes, environ 90% des marques les plus connues ont aujourd’hui leur compte Instagram par exemple. Leur mani\u00e8re de planifier, cr\u00e9er et distribuer leurs contenus doit cependant \u00eatre repens\u00e9e : il faut en effet se diriger vers l’\u00e9dition sp\u00e9cialis\u00e9e plut\u00f4t que la vente de produits.<\/p>\n

En pratique : les marques qui cherchent \u00e0 aider leur public \u00e0 s’amuser sur ces plateformes sont celles qui g\u00e9n\u00e9rerons au final le plus de ventes, il leur faut simplement penser au long-terme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si vous doutez du fait qu’internet devient progressivement un support visuel, ces deux nouvelles du mois dernier vont peut-\u00eatre vous convaincre. 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