{"id":533,"date":"2017-05-17T22:35:04","date_gmt":"2017-05-17T21:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalbath.fr\/blog\/?p=533"},"modified":"2019-03-05T17:11:12","modified_gmt":"2019-03-05T16:11:12","slug":"coca-cola-a-cible-publicites-fonction-photos-instagram-facebook-consommateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbath.fr\/blog\/coca-cola-a-cible-publicites-fonction-photos-instagram-facebook-consommateurs\/","title":{"rendered":"Comment Coca-Cola a cibl\u00e9 ses publicit\u00e9s en fonction des photos Instagram & Facebook des consommateurs"},"content":{"rendered":"

Lorsque Coca-Cola a voulu pousser les buveurs de th\u00e9 glac\u00e9 \u00e0 essayer la marque ‘Gold Peak’ l’\u00e9t\u00e9 dernier, la marque n’a pas cibl\u00e9 ses consommateurs de la m\u00eame mani\u00e8re que la plupart des marques qui utilisent leur historique de recherche. Au lieu de cela, les photos des consommateurs sur Facebook, Twitter et Instagram<\/a> furent pass\u00e9es en revue et les publicit\u00e9s diffus\u00e9es en fonction des images partag\u00e9es sur ces plateformes.<\/p>\n

Gold Peak a exploit\u00e9 un logiciel de reconnaissance visuelle con\u00e7u pour identifier les personnes ayant post\u00e9 des images contenant un verre ou un pichet de th\u00e9 glac\u00e9. Les \u00e9motions telles que la joie et l’excitation ainsi que les bouteilles ou canettes des marques concurrentes sont aussi d\u00e9tect\u00e9es par le programme. Les personnes ainsi cibl\u00e9es ont ensuite re\u00e7u les publicit\u00e9s de Gold Peak sur 40 sites web et applications apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 Instagram, Facebook et Twitter.<\/p>\n

\"\"<\/a>Exemple : si vous avez post\u00e9 une photo sur Instagram de votre table de pic-nique contenant un pichet de th\u00e9 glac\u00e9, Gold Peak vous a peut-\u00eatre cibl\u00e9 \u00e0 l’aide de publicit\u00e9s lorsque vous lisiez un article sur ‘Business Insider’ ou lorsque vous consultiez la m\u00e9t\u00e9o sur l’application ‘AccuWeather’ le mois dernier aux \u00e9tats-unis.<\/p>\n

La veille des r\u00e9seaux sociaux est utilis\u00e9e depuis des ann\u00e9es, cela dit les gens utilisent \u00e0 peine le texte sur ces plateformes. Contrairement au ciblage bas\u00e9 sur le texte pouvant fr\u00e9quemment \u00eatre ambigu, les images offre un contexte plus nuanc\u00e9 et subtil. ‘Cluep’, une agence webmarketing<\/a> bas\u00e9e \u00e0 Toronto, a d\u00e9velopp\u00e9 le syst\u00e8me de reconnaissance d’images. Ce dernier utilise toutes les images post\u00e9es publiquement sur les r\u00e9seaux sociaux pour identifier les marques, les produits, les logos et les sc\u00e9narios. Il engage ensuite les consommateurs en fonction de leurs int\u00e9r\u00eats, de leurs activit\u00e9s et de leur style de vie sur les applications mobiles et les sites web pour mobiles en dehors des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Des marques telles Nike, McDonald’s et Toyota se sont associ\u00e9es \u00e0 Cluep pour ce type de ciblage visuel. Bien que la reconnaissance d’images ne soit pas nouvelle, le PDG et co-fondateur de Cluep d\u00e9clare que son produit avait un train d’avance sur les plateformes elles-m\u00eames. Facebook a son propre syst\u00e8me de reconnaissance d’images en place, cependant le g\u00e9ant n’exploite pas la technologie pour permettre aux marques de cibler en fonction des images post\u00e9es par les consommateurs. De plus, Cluep dispose de son propre serveur de publicit\u00e9 pour diffuser en dehors des r\u00e9seaux sociaux : applications mobiles et sites web gr\u00e2ce \u00e0 ses partenariats avec des plateformes de vente d’espaces publicitaires.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous avons reli\u00e9 la reconnaissance d’images et la publicit\u00e9 \u00e0 grande \u00e9chelle\u00a0\u00bb d\u00e9clare le PDG de Cluep, \u00ab\u00a0Aucune plateforme ne permet d’effectuer un ciblage par l’image comme le n\u00f4tre\u00a0\u00bb.<\/p><\/blockquote>\n

Par ailleurs, les gens ne semblent pas \u00eatre effray\u00e9s par le proc\u00e9d\u00e9. Les marques ayant effectu\u00e9 un beta test affichent des taux de clic et de conversion cinq \u00e0 dix fois sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne du secteur sur des sites influents. Coca-Cola a affich\u00e9 un taux de clic de plus de 2%, ce qui est trois \u00e0 quatre fois la moyenne habituelle pour sa marque Gold Peak. Le plus gros indicateur de performance pour Coca-Cola est le fait d’attirer plus de gens dans les magasins ; les ventes en somme.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lorsque Coca-Cola a voulu pousser les buveurs de th\u00e9 glac\u00e9 \u00e0 essayer la marque ‘Gold Peak’ l’\u00e9t\u00e9 dernier, la marque n’a pas cibl\u00e9 ses consommateurs de la m\u00eame mani\u00e8re que la plupart des marques qui utilisent leur historique de recherche. 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