Mais ce ne sont pas uniquement ces collaborations qui vendent. Les pulls \u00e0 capuche et les joggings connus pour transcender les styles et les d\u00e9mographies sont \u00e0 nouveau en train de s\u00e9duire un large \u00e9ventail de consommateurs qui pourront trouver leur bonheur chez les principaux revendeurs.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Champion sort clairement vainqueur de cette tendance\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Charlotte Austin, \u00e9ditrice chez ‘Lyst’. \u00ab\u00a0Non seulement leur produits classiques se vendent tr\u00e8s bien aupr\u00e8s des revendeurs, mais la collaboration ‘Vetements & Champion Printemps 2017’ a permis \u00e0 la marque de toucher une toute nouvelle client\u00e8le\u00a0\u00bb. Cette nouvelle client\u00e8le consiste de consommateurs avertis de la mode, plus proche des tendances sans oublier plus riche que la client\u00e8le historique de Champion. Connue pour tout vendre, du pull classique \u00e0 la jupe \u00e0 fleurs, la marque a aid\u00e9 \u00e0 red\u00e9finir le luxe de notre \u00e9poque.<\/p>\n
Cette tendance a transform\u00e9 (ou fait dispara\u00eetre) les codes vestimentaires, du bureau \u00e0 la soir\u00e9e cocktails, ce qui a donn\u00e9 aux marques Sportswear une polyvalence nouvelle.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Cette popularit\u00e9 nouvelle parmi des consommateurs qui s\u2019int\u00e9ressent plus aux d\u00e9fil\u00e9s de mode qu’au sport de haut niveau r\u00e9sulte directement du changement des codes vestimentaires\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Eric Wilson, directeur des nouvelles de la mode chez InStyle, qui ajoute que les gens portent aujourd’hui des chaussures de sport avec des costumes non pas par paresse, mais par choix vestimentaire. \u00ab\u00a0Les consommateurs exigent plus de confort et de performance de leur habits de tous les jours, il est donc logique qu’ils se tournent vers ces marques de sport.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n
Le facteur nostalgie<\/h2>\n
La part iconique semble \u00eatre clef. \u00ab\u00a0C’est une \u00e9motion puissante qui peut pousser un consommateur \u00e0 acheter un v\u00eatement qu’il portait \u00e9tant petit ou que portait son idole de l’\u00e9poque\u00a0\u00bb, d\u00e9clare Marina Larroude, directrice mode chez Barneys, ajoutant que ces marques autrefois populaires refl\u00e8tent des temps plus ‘simples’ d\u00e9pourvus des distractions des technologies actuelles. Le climat politique global orageux ne fait qu’accentuer cet attrait de la nostalgie.<\/p>\n
D’autres marques qui ont des difficult\u00e9s sur le march\u00e9 surpeupl\u00e9 d’aujourd’hui pourraient bien suivre la tendance et puiser dans leurs archives, cependant il semble bien que le ‘timing’ soit essentiel. Plus important encore pour ces marques : une histoire authentique, parce qu’elles ne peuvent pas devenir quelque chose qu’elles n’ont jamais \u00e9t\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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<\/a>\u00ab\u00a0Nous sommes \u00e0 une p\u00e9riode en or\u00a0\u00bb, confie Manny Martinez, directeur marketing<\/a> de Champion, \u00e0 Esquire en mars. Une s\u00e9rie de collaborations diverses, de ‘Vetements’ \u00e0 ‘Supreme’, ont aid\u00e9 la marque presque vieille de 100 ans \u00e0 retrouver la lumi\u00e8re des projecteurs.<\/p>\n