{"id":94,"date":"2016-02-12T01:46:22","date_gmt":"2016-02-12T00:46:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.digitalbath.fr\/blog\/?p=94"},"modified":"2019-03-05T17:18:20","modified_gmt":"2019-03-05T16:18:20","slug":"3-trucs-qui-feront-marcher-votre-campagne-marketing-visuel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalbath.fr\/blog\/3-trucs-qui-feront-marcher-votre-campagne-marketing-visuel\/","title":{"rendered":"3 trucs qui feront marcher votre campagne marketing visuel"},"content":{"rendered":"

\"webmarketing-visuel\"<\/a><\/p>\n

Pour \u00e0 peu pr\u00e8s toutes les campagnes marketing (sauf vous travaillez \u00e0 la radio, ou faites quelque chose d\u2019exp\u00e9rimental li\u00e9 au toucher, au go\u00fbt ou \u00e0 l\u2019odorat), la vue est le sens auquel vous faites appel. Mais toutes les campagnes de marketing visuels ne sont pas \u00e9quivalentes, et il est pr\u00e9cieux pour les marques de comprendre ce qui marche pour accrocher l\u2019\u0153il du client.<\/p>\n

Le contenu doit \u00e9voquer des \u00e9motions qui congruent avec le c\u0153ur du sujet en question, il doit \u00eatre accord\u00e9 afin de sonner juste aux oreilles de l\u2019audience cibl\u00e9e. En exp\u00e9rimentant activement, les publicitaires peuvent par la suite optimiser l\u2019attrait et l\u2019efficacit\u00e9 de leur contenu visuel, et ainsi produire une identit\u00e9 visuelle reconnaissable et authentique.<\/p>\n

Les mesures fournies par l\u2019analyse des donn\u00e9es des r\u00e9seaux sociaux et des publicit\u00e9s en ligne rendent les avantages du marketing visuel facile \u00e0 \u2026 voir. Les consommateurs d\u00e9montrent bien \u00e9videmment une pr\u00e9f\u00e9rence pour le visuel, et sur les r\u00e9seaux sociaux, ajouter du contenu visuel au lieu des traditionnels pav\u00e9s de texte marche aussi bien que les st\u00e9ro\u00efdes lorsqu\u2019on jette un coup d\u2019\u0153il aux statistiques que cela produit.<\/p>\n

Sur Twitter, les tewwets avec des images re\u00e7oivent 18% de clics, 89% de favoris, et 150% de retweets en plus. Selon les statistiques, les publications contenant des images comptent pour 87% du nombre total d\u2019interactions sur les pages Facebook. C\u2019est aussi l\u2019une des techniques les plus efficaces pour le c\u00f4t\u00e9 B2B (business to business) du webmarketing<\/a>\u00a0; \u00e9v\u00e8nements, s\u00e9minaires en ligne, vid\u00e9os, blogs et \u00e9tudes de cas, chacun d\u00e9pend largement sur du contenu visuel comme outil permettant de fournir du contenu et de le rendre attrayant.<\/p>\n

Dans cet environnement, une \u00e9tude du Social Media Examiner a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 70% des publicitaires pr\u00e9voient d\u2019augmenter l\u2019utilisation des atouts du visuel gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies d\u2019infographique. Aucun d\u2019entre ne pr\u00e9voit bien-entendu de r\u00e9duire l\u2019utilisation du contenu visuel.<\/p>\n

La statistique qui explique le mieux tout \u00e7\u00e0 est la suivante\u00a0: Le centre national de l\u2019information biotechnologique a d\u00e9termin\u00e9 que l\u2019attention de l\u2019\u00eatre humain s\u2019est raccourcie durant les 15 derni\u00e8res ann\u00e9es, passant de 12 \u00e0 presque 8 secondes.<\/p>\n

En se basant sur ce fait uniquement, il n\u2019est pas \u00e9tonnant que les publicitaires s\u2019appuient autant sur le visuel pour attirer l\u2019attention. Apr\u00e8s tout, les visuels \u00e9vocateurs sont peut-\u00eatre le seul format de contenu que les gens peuvent enregistrer. Notez que ce changement co\u00efncide avec la mont\u00e9e de plateformes de vid\u00e9os courtes ou en temps r\u00e9el comme Vine, Periscope, Snapchat, etc. Les consommateurs sont certes bien programm\u00e9s pour accepter ou rejeter du contenu rapidement, ils d\u00e9veloppent cependant une certaine accoutumance au flot continu de contenus courts.<\/p>\n

\"contenu<\/a>Le contenu visuel est en train de dominer les strat\u00e9gies marketing, aujourd\u2019hui les marques travaillent \u00e0 int\u00e9grer la vie des clients, et elles ont remarqu\u00e9 qu\u2019un engagement sp\u00e9cifique, personnel et \u00e9motionnel est la clef de la loyaut\u00e9 du client. Mais au-del\u00e0 de l\u2019int\u00e9gration de contenus centr\u00e9s sur l\u2019image juste pour faire joli, les publicitaires doivent \u00e9tablir vocabulaire visuel pour accompagner leur message. Afin d\u2019y parvenir, la strat\u00e9gie de contenu visuel doit r\u00e9pondre \u00e0 3 exigences\u00a0: authenticit\u00e9, cibl\u00e9 et tonalit\u00e9.<\/p>\n

Pour obtenir l\u2019authenticit\u00e9\u2026<\/h2>\n

Le contenu visuel doit s\u2019aligner avec (et communiquer) les valeurs de la marque. Cela doit \u00eatre le cas, que la communication soit repr\u00e9sentative du produit, du service ou qu\u2019elle transmette une aspiration\u00a0; autrement dit ce que la marque esp\u00e8re repr\u00e9senter aux yeux du client. L\u2019identit\u00e9 visuelle d\u2019une marque doit d\u00e9river d\u2019un Branding plus large, avec des \u00e9l\u00e9ments qui participent \u00e0 la l\u2019identification rapide de la marque.<\/p>\n

Cibler \u2026<\/h2>\n

Le contenu visuel doit atteindre la bonne audience, \u00eatre m\u00e9ticuleusement mis en page et diffus\u00e9 sur des plateformes qui les rendent accessibles, et qui les rapproche du public. Ce ciblage doit prendre en compte toutes les normes \u00e9tablies \u00e0 propos de ce que le public veut voir sur une plateforme particuli\u00e8re. Vous pouvez cocher toutes les cases lorsqu\u2019il s\u2019agit de vous rapprocher des internautes, mais si la plateforme ne vous correspond pas, vos efforts seront inutiles. Chaque plateforme a ses propres nuances de culture, style et de ce qui est attendu.<\/p>\n

Pour jouer la bonne note\u2026<\/h2>\n

Il est critique d\u2019identifier l\u2019approche \u00e0 adopter pour aligner la communication visuelle avec les \u00e9motions du sujet en question et les besoins et attentes sp\u00e9cifiques du public. Il faut donc prendre en compte les normes du public d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent et d\u2019analyser les activit\u00e9s des concurrents. \u00c9couter son public peut aussi jouer un r\u00f4le important, en particulier sur les plateformes centr\u00e9es sur le visuel comme Instagram, Tumblr ou Vine. C\u2019est en observant ce qui fait \u00ab\u00a0tilter\u00a0\u00bb les internautes que vous connaitrez leurs pr\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n

Rappelez-vous, le contenu visuel est la m\u00e9thode la plus efficace pour une marque de toucher le public, mais tout est dans la mani\u00e8re d\u2019utiliser cet interm\u00e9diaire pour atteindre les objectifs de votre marque.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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